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Se plantearán dos bloques: uno centrado en los instrumentos de mercado existentes y sus novedades (futura Huella Ambiental Europea de producto y organización, Declaraciones Ambientales de Producto, Avances en Huella de Carbono, Huella hídrica, ecoetiquetado e ISO 14006), y otro en mostrar iniciativas de cómo utilizar estos y otros sistemas para llegar al consumidor final.
Además del enfoque ponencia, se plantearán dos mesas de debate:
Objetivos de la sesión: conocer el estado en el desarrollo de instrumentos de mercado para dar a conocer el comportamiento ambiental de productos y servicios; analizar el potencial de estos instrumentos para que sean validados por el consumidor final (ya sea el ciudadano - B2C, otra empresa B2B o la propia administración - B2G); presentar los trabajos elaborados por el Basque Ecodesign Center en formato Cuadernos de Ideas: "green washing: ¿qué es? ¿cómo evitarlo?" y "reputación ambiental: el valor de lo intangible en gestión de marca".
Dirigido a: empresas interesadas en conocer qué instrumentos existen, ver casos concretos de éxito y cómo poder aplicarlos en su propia actividad, empresas de consultoría ambiental interesadas en los instrumentos de información ambiental.
Dinamiza: Gorka Benito. IK INGENIERÍA. Ponencia Disponible
El objetivo de esta mesa es analizar el potencial de mercado de la aplicación de estrategias de marketing empresarial en el entorno de relación entre empresas industriales. Se analizarán los instrumentos de mercado existentes, la idoneidad de los mismos en función de la tipología de cliente y las expectativas actuales y futuras en relación a su uso. Intervendrán los siguientes ponentes:
El objetivo de esta mesa es analizar el potencial de mercado de la aplicación de estrategias de marketing empresarial orientadas al consumidor final. ¿Existe realmente un ciudadano sensibilizado hacia la sostenibildiad ambiental en los productos que adquiere? ¿Qué herramientas son necesarias para que este mercado aumente? ¿Es fácil para el ciudadano identificar los productos medioambientalmente mejores en su compra del día a día?. Intervendrán los siguientes ponentes:
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