:
Menura itzuli
Zabaldu:
Gero eta enpresa gehiagok hartzen dute ingurumenaren hobekuntza beren jardunaren zeharkako elementutzat. Horren arrazoiak dira, besteak beste, gora egin duela ingurumena gehiago errespetatzen duten produktu eta zerbitzuen eskaria, legediak presio gero eta handiagoa egiten duela eta balio-katearen exijentzia gero eta handiagoa dela.
Konkurrentziaren aurrean ingurumen-hobekuntza erakusten duten produktu eta zerbitzu batzuk Green Marketing estrategiaren babespean merkaturatzen dira; horren helburua da egindako inbertsioari errentagarritasun komertziala ateratzea eta markaren inguruko pertzepzioa hobetzea.
Hala eta guztiz ere, badira enpresa batzuk, merkatu berdeek erakarrita daudenak baina ezagutza eta/edo kontrol faltaren ondorioz mezu faltsuak hedatu eta tresna engainagarriak erabiltzen dituztenak, eta horrek bezeroak nahastu ditzake eta benetan konprometituta dauden enpresen ahaleginak debaluatu. Praktika multzo hori Green Washing terminoaren baitan sartzen da.
Hirugarren Ideien Koadernoak Green Washing deritzana jorratzen du; beraren asmoa da enpresei praktika txar horiek identifikatzen laguntzea; horrekin batera, Ingurumen-komunikazio egiatia eraikitzeko jarraibide batzuk ematen ditu, bereizkuntzaren bitartez posizionamendu lehiakor hobea lortzea xedetzat hartuta.
Ohar Legala © Ihobe, S.A.
Alameda Urquijo 36 Zk- 6. solairua, 48011 - BILBO - h.el: basqueecodesigncenter@ihobe.eus - Web-gunea: www.basqueecodesigncenter.net
www.udalsarea.net webguneko edukiak Creative Commons 3.0 Aitorpena daukan lizentzia baten mende daude, aurkakoa adierazten ez bada, behintzat.
Ohar Legala © Ihobe S.A. Urkixo zumarkalea, 36 Zk - 6. solairua, 48011 BILBO
Telefonoa: 94 423 07 43 - Faxa: 94 423 59 00 - h.el: info@ihobe.eus - Web-gunea: www.ihobe.eus
www.ihobe.eus webguneko edukiak Creative Commons Espainia 3.0 Aitorpena daukan lizentzia baten mende daude, aurkakoa adierazten ez bada, behintzat.
Erabilera baldintzak irakurri eta onartu ditut