Green Washing
Cada vez más empresas están asumiendo la mejora medioambiental como un elemento transversal de su actividad. Esto es debido, entre otras cosas, a un incremento en la demanda de productos y servicios más respetuosos con el medio ambiente, a una creciente presión legislativa y una cadena de valor cada vez más exigente.
Algunos de los productos y servicios que presentan una mejora ambiental frente a la competencia se trasladan al mercado amparados por una estrategia de Green Marketing, con el objetivo de rentabilizar comercialmente la inversión realizada y de mejorar su percepción de marca.
Sin embargo, existen empresas que atraídas por el potencial de los mercados verdes y como consecuencia de la falta de conocimiento y/o de control hacen uso de mensajes falsos e instrumentos engañosos que pueden confundir al cliente y devaluar los esfuerzos de aquellas empresas realmente comprometidas. Este conjunto de prácticas se engloban dentro del término Green Washing.
El tercer Cuaderno de Ideas, dedicado al Green Washing, pretende ayudar a las empresas a identificar estas malas prácticas y otorgar una serie de indicaciones para construir una comunicación ambiental veraz y que, a través de la diferenciación, derive en un mejor posicionamiento competitvo.
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