Ingurumen Entzutea
Marken kudeaketaren ikuspegi tradizionalaren oinarria marka kontsumitzaileen gogoan kokatzea da, norabide bakarreko marketin- eta komunikazio-estrategien bitartez.
Gaur egun, Interneten sorreragatik eta sare sozialen eta kontsumitzaileen plataformen garapenagatik, ikuspegi horrek beste eredu baterantz eboluzionatu du; hala, eredu berri horretan, kontsumitzaileak gero eta eragin handiagoa du marken eraikuntzan eta merkatuko dinamiketan, zeren beharrezkoak diren tresnak baititu bai informazioa sortzeko eta bai iritzi-preskriptorea izateko, bere ingurune digitalean.
Horregatik, Ideien Koadernoaren asmoa da marka-ospearen kontzeptuari buruzko sarrera modukoa izatea, beraren ingurumen-dimentsioan. Argitalpenak azaltzen du zein diren enpresak marka-ospea kontsideratzera bultzatu ditzaketen motibazioak; azaltzen du, halaber, zer bitartekoren bidez neurtu daitekeen hobekuntzaren abiapuntu gisa.
.jpg)